Klaus est une marque du territoire, une marque qui fait partie de la vie des consommateurs, mais à quel titre ?
Concurrencer les acteurs du marché demande un positionnement assumé et une promesse client engagé. Le travail qui a été réalisé entre l’agence et la marque est un travail d’analyse de l’identité de la marque afin de détecter un point qui fait la différence, un aspect qui représente l’avantage concurrentiel de la marque.
Après avoir réalisé un atelier marketing collaboratif, nous avons défini cet avantage qui représentera le positionnement de la marque. Cet avantage concurrentiel réside dans la culture de la marque avec un aspect « transgénérationnel » représenté par Mr Klaus en personne.
Ce travail a débouché sur un traitement visuel en adéquation avec le nouveau positionnement et une baseline qui assure cette promesse auprès des consommateurs.
